Třídy ochranných známek: jak vybrat správné výrobky a služby

Proč je seznam důležitější než číslo třídy?

Máte e-shop a ve formuláři najdete třídu pro maloobchodní služby. Zdá se, že je hotovo. Jenže pod stejnou značkou chcete také prodávat vlastní mikiny. Vedle služby obchodu tedy potřebujete promyslet i ochranu označení na oblečení. Právě tady se ukazuje, proč nejde jen vybrat číslo odpovídající oboru firmy.

Ochranná známka se přihlašuje pro určité výrobky a služby. Niceské třídění je rozděluje do 45 tříd: 1 až 34 pro výrobky, 35 až 45 pro služby. Čísla pomáhají seznam uspořádat. Nejsou však náhradou jeho obsahu ani způsobem, jak jedním zaškrtnutím získat ochranu pro všechno, co se ve třídě nachází. Přehled systému vysvětluje evropský úřad v informacích o Niceském třídění.

V přihlášce potřebujete říct, co konkrétně má označení rozlišovat. „Podnikání na internetu“ to nevysvětluje. Může za ním být prodej oblečení, účetní služba, vzdělávací kurz i software. Stejná technologie doručení z těchto činností nedělá stejnou službu.

Při přípravě proto začněte vlastní nabídkou. Otevřete si ceník, katalog nebo návrh produktu a přepište je do obyčejných vět: prodávám trička pod vlastní značkou, vyvíjím klientům weby, nabízím přístup k rezervačnímu systému. Teprve pak má smysl převést tento popis do termínů přihlášky.

Jak odlišit značku obchodu od značky výrobku?

U e-shopu si položte dvě otázky: pod jakým jménem funguje obchod a jaká značka je na prodávaném zboží. Obchod prodávající více cizích značek potřebuje řešit svou maloobchodní službu. Ta patří do třídy 35, s vymezením příslušného sortimentu. Není to registrace všech výrobků, které se objeví v košíku.

Pokud stejný podnik začne prodávat vlastní oblečení, přibude druhá role. Jeho označení už zákazník nevidí jen nad výběrem zboží, ale také na štítku mikiny. Běžné oděvy patří do třídy 25. Pro tento obchod tak dává smysl uvažovat o maloobchodních službách i o výrobcích, pro které bude značku používat. Vymezení maloobchodu popisují vysvětlivky Světové organizace duševního vlastnictví ke třídě 35.

Rozdíl můžete snadno přehlédnout, protože web, firma i značka mají stejné jméno. Při přípravě seznamu je proto užitečnější dívat se na skutečné použití než na organizační strukturu společnosti.

Ani „oblečení a doplňky“ není jeden bezproblémový univerzální balík. Běžná trička a obuv spadají do třídy 25, ale například kabelky mají jiné zařazení. U speciálních ochranných oděvů rozhoduje jejich účel. Výraz, který dobře funguje v menu e-shopu, tak nemusí být dostatečně přesný pro přihlášku. Pravidla pro výklad seznamu výrobků a služeb ukazují rozdíly právě na oděvech s různým určením.

Které třídy řešit u aplikace nebo softwaru?

U softwaru je podstatné, co zákazník dostává. Stažitelný počítačový program nebo mobilní aplikace se řeší ve třídě 9. Poskytování softwaru jako služby, tedy SaaS, ve třídě 42. Vývoj softwaru pro jiné firmy je rovněž službou třídy 42, ale jinou položkou než samotné poskytování vlastního SaaS. Toto rozdělení vychází z aktuálního Niceského třídění pro třídu 9 a třídu 42.

Představte si rezervační systém pro sportovní studia. Provozovatel studia platí za přístup přes prohlížeč a klient si navíc stahuje mobilní aplikaci. Při přípravě seznamu proto nestačí napsat „IT služby“. Potřebujete posoudit jak poskytovanou službu, tak stažitelný software, pokud pod značkou nabízíte obojí.

Jiná situace nastane, když rezervační software používáte jen uvnitř vlastní firmy. Kadeřnictví se nestává poskytovatelem softwaru tím, že zákazníkům umožní online objednání. Známkou označuje svou službu a rezervační formulář je pouze způsob, jak ji objednat.

Stejně tak aplikace pro výuku jazyků může vedle softwaru označovat vzdělávací službu. Není správné bez přemýšlení každému digitálnímu projektu přidat stejnou dvojici tříd. Napište zvlášť funkci technologie a službu, kterou zákazník skutečně kupuje. Potom je porovnejte s nabízenými termíny.

Co zahrnout u marketingové agentury?

Marketingová agentura může pod jednou značkou nabízet reklamní kampaně, tvorbu webů i školení. To jsou tři různé činnosti, i když všechny vede jedna firma a klient dostane jednu fakturu.

Reklamní a marketingové služby se typicky hledají ve třídě 35. Návrh a vývoj webů směřují do třídy 42. Vzdělávání a školení do třídy 41. Při výběru ale vycházejte z reálných služeb: konzultace reklamní strategie není totéž jako naprogramování e-shopu.

To pomáhá i při rozhodování, co vynechat. Pokud jednou uspořádáte bezplatný produktový webinář, ještě to samo o sobě neznamená, že budujete samostatnou značku vzdělávacích služeb. Pokud však školení prodáváte pravidelně jako část nabídky, stojí za výslovné posouzení v seznamu.

Stejnou logiku použijte na doplňkové činnosti. Vedení vlastního účetnictví z agentury nedělá účetní kancelář a rozvoz vlastních objednávek automaticky neznamená poskytování dopravní služby pod značkou. Do přihlášky patří nabídka vůči zákazníkům, nikoli každý interní proces firmy.

Jak si sestavit seznam v TMclass?

TMclass je nástroj pro vyhledávání a třídění názvů výrobků a služeb. Pomáhá najít zavedenou formulaci a ověřit termíny v databázích zúčastněných úřadů. Nezjišťuje však, zda je vaše značka volná. To je samostatná rešerše, kterou popisuje ověření názvu firmy či značky.

Začněte krátkým pracovním seznamem. U značky oblečení například: vlastní trička, vlastní mikiny, internetový maloobchod s oblečením. Výstupem nemá být co největší počet hesel, ale odpovídající formulace pro každou z těchto činností.

1. Vyhledejte výrobek nebo službu v češtině. Začněte běžným výrazem a čtěte celé výsledné termíny. Podobná slova mohou popisovat jiný účel nebo jinou službu.
2. Zkontrolujte třídu a přijetí termínu. Sledujte příslušnou databázi či úřad. Harmonizovaná databáze obsahuje předem přijímané výrazy evropských úřadů, ale přijetí formulace není potvrzením vhodnosti vašeho celého seznamu.
3. Vybrané termíny přidejte do seznamu a projděte souvislosti. Ověřte, zda jste zachytili výrobek i službu, pokud pod značkou nabízíte obojí, a zda jste nepřidali činnost, kterou ve skutečnosti neposkytujete.
4. Seznam uložte a porovnejte se skutečnou nabídkou. Každé položce by měl odpovídat současný produkt nebo konkrétní plán. Při české přihlášce pak seznam seřaďte podle tříd a použijte jasné názvy výrobků a služeb.

Funkce hledání, ověřování a ukládání seznamu popisuje oficiální nápověda TMclass. Český úřad ve svých pokynech k národní přihlášce zdůrazňuje jasné a přesné vymezení. To je důležitější než doslovné přenesení textu z vašeho živnostenského oprávnění.

Pokud vhodný pojem nenajdete, nenahrazujte ho automaticky nejbližším výsledkem. Nejprve zkuste jiný běžný název a prostudujte vysvětlivky. U neobvyklého produktu nebo služby má smysl seznam konzultovat. Nesprávně vybraný předem schválený termín může být formálně bezproblémový a přesto popisovat něco jiného, než potřebujete.

Jak široce myslet na budoucí podnikání?

Do seznamu má smysl zahrnout i realisticky připravované produkty. Pokud už vyvíjíte mobilní verzi svého SaaS, je to jiný podklad než neurčitá úvaha, že možná jednou otevřete kavárnu.

Důvodem pro určitou předvídavost je nemožnost dodatečně rozšířit původní seznam. Když později začnete podnikat v nové oblasti, můžete potřebovat novou přihlášku; nepůjde jen doplatit další třídu do starého zápisu se zachováním původního dne podání. Omezení změn upravuje § 27 českého zákona o ochranných známkách.

Opačným extrémem je přihlásit všechno, co by se někdy mohlo hodit. Rozsáhlý seznam může zvýšit náklady a rozšířit okruh starších práv, se kterými se přihláška střetne. Později také vstupuje do hry skutečné užívání: po pěti letech neužívání za zákonných podmínek hrozí zrušení i jen pro část výrobků nebo služeb. Zápis sám se pátým rokem automaticky nevymaže.

Prakticky pomůže oddělit hotovou nabídku, konkrétní plán rozšíření a pouhé nápady. První dvě skupiny posuzujte při přípravě seznamu; třetí nepřidávejte jen proto, že za další položku v již zvolené třídě nevidíte samostatný poplatek. Počet tříd a jeho dopad na cenu ochranné známky řešte až nad seznamem, který dává obchodní smysl.

Znamená jiná třída, že se nemusíte bát podobné značky?

Ne. Číslo třídy samo nerozhoduje o podobnosti výrobků a služeb. Dva záznamy v jedné třídě se mohou týkat odlišných činností; naopak nabídky v různých třídách mohou být související. Tento princip výslovně vysvětlují pravidla evropského úřadu pro srovnávání výrobků a služeb.

Proto při rešerši neodfiltrujte všechny výsledky mimo vlastní třídu. U softwaru byste tak mohli přehlédnout související nabídku, která je vyjádřena jako služba. Podstatné je, co mají nalezené známky v konkrétním seznamu a jak to souvisí s vaším zamýšleným používáním.

Pro zástupce si připravte oba podklady najednou: vlastní plánovaný seznam a relevantní podobné známky. Pak může posoudit nejen jazyk formulací, ale i riziko střetu. Samotná změna čísla nebo obecnější název položky problém nevyřeší. Další postup rozebírá článek o námitkách proti ochranné známce.

Často kladené otázky