15 nečekaných ochranných známek z Česka i ze světa

Jak je možné chránit obyčejnou větu?

Ochranná známka pomáhá poznat, od koho výrobek nebo služba pochází. Nejčastěji je to název či logo, ale tuto roli může plnit i slogan nebo charakteristický zvuk. Nejde o patent na nápad ani o vlastnictví slov v češtině.

Rozhoduje, zda označení dokáže odlišit nabídku jednoho podnikatele od druhého. Proto může být i běžné slovo značkou v konkrétním oboru. Samotný obecný název výrobku nebo prostý popis jeho vlastností k zápisu zpravidla nestačí. Úřad posuzuje i další podmínky; pouhé podání přihlášky ještě neznamená registraci. Podrobněji to vysvětluje Úřad průmyslového vlastnictví.

Proč to firmy dělají? Do názvu a jeho známosti investují. Registrací získávají možnost bránit se tomu, aby pod stejným nebo zaměnitelným označením prodával někdo další. U neobvyklého názvu navíc může fungovat jednoduchá výhoda: zákazník si ho snáz zapamatuje.

Znamená to, že ta slova nesmíte používat?

Když kamarádovi řeknete „To dáš!“, ochrannou známku tím neporušujete. Jiná situace nastává, pokud stejnou větou pojmenujete vlastní přípravu na přijímačky. Pak už záleží na tom, zda zasahujete do práv ke značce, pod kterou podobné služby nabízí někdo jiný.

Při posouzení se řeší zejména:

• Jak označení používáte. Běžná věta v rozhovoru má jiný význam než název na obalu, vývěsním štítu nebo v reklamě.
• Pro jaké výrobky a služby. Důležitý je konkrétní seznam a riziko záměny. Rozdílné číslo třídy samo o sobě bezpečí nezaručuje.
• Na jakém území. Český a americký zápis mají jiný dosah. Známky s dobrým jménem mohou mít za určitých podmínek širší ochranu i mimo podobné výrobky či služby.

Tyto hranice vycházejí z práv vlastníka a jejich omezení v zákoně o ochranných známkách, zejména § 8 a § 10.

Při skutečném porušení může vlastník požadovat ukončení takového používání a odstranění následků. Spor může skončit i stažením výrobků nebo náhradou škody. Konkrétní nároky upravuje zákon o vymáhání práv z průmyslového vlastnictví. Samotná shoda slov ale ještě není důkazem porušení.

Vlastní název si můžete nejprve vyhledat v Ověření ochranné známky. Následující příklady ukazují, proč má smysl podívat se i na jeho vlastníka, podobu a obor.

Dobrý den

Obyčejný pozdrav je také slovní známkou vydavatelství.

U označení DOBRÝ DEN najdete společnost VLTAVA LABE MEDIA. Seznam výrobků a služeb zahrnuje tiskoviny, například noviny, časopisy a knihy, i nakladatelskou a vydavatelskou činnost.

Pozdrav zůstává pozdravem. Význam zápisu se ukáže až ve chvíli, kdy jej někdo použije jako název tiskoviny nebo jinak v obchodním styku v rozsahu chráněných práv.

Záznam ÚPV, přihláška 76541

Drží v díře jako zvíře

Slogan výrobce kotevní techniky nenechává moc prostoru k pochybnostem.

Společnost fischer international má v rejstříku slovní známku „Drží v díře jako zvíře“. Seznam výrobků zahrnuje mimo jiné hmoždinky, šrouby, kovové kotvy, lepidla a tmely. Větu používá také na svém českém webu.

Je to reklamní slib, který funguje bez technického vysvětlování. U hmoždinky potřebujete především to, aby držela. Výrobce z toho udělal rým, který může v hlavě zůstat déle než označení konkrétního výrobku.

Záznam ÚPV, přihláška 528348 · Web fischer

Kdo neskáče, není Čech!

Známý pokřik najdete i u České televize.

Vlastníkem kombinované známky „KDO NESKÁČE, NENÍ ČECH!“ je podle rejstříku Česká televize. Ta pod stejným názvem představila dokumentární seriál z prostředí vesnického fotbalu.

Souvislost s televizním pořadem dává zápisu konkrétní smysl. Neznamená to, že by televize získala kontrolu nad skandováním na stadionu. Navíc jde o kombinovanou známku, tedy konkrétní podobu označení, nikoli pouze o samotná slova.

Záznam ÚPV, přihláška 514095 · Pořad České televize

Podržubrus

Název výrobku zároveň říká, co má udělat.

PODRŽUBRUS je slovní známka společnosti Vaše DEDRA. A výrobek skutečně existuje: sada klipů, které přidržují ubrus na okraji stolu.

Klipy nasadíte na okraj stolu a ubrus zůstane na místě. Třeba při obědě na terase, kdy se zvedne vítr. Název tu zastane kus práce za návod.

Záznam ÚPV, přihláška 510550 · Výrobek DEDRA

Prdík

U přípravků proti nadýmání se značka obejde bez eufemismů.

Slovní známku PRDÍK má v rejstříku TEREZIA COMPANY. Její seznam výrobků zahrnuje mimo jiné přípravky proti nadýmání. Pod názvem Prdík nabízí výrobek i samotná firma.

Název jde rovnou k potíži, kterou výrobek řeší. Zápis ochranné známky ovšem není potvrzením zdravotních účinků přípravku.

Záznam ÚPV, přihláška 536840 · Výrobek Terezia

Černá svině

Výrazný název má v rejstříku místo u piva a pohostinství.

U slovní známky „Černá svině“ je uvedená společnost Dej Bůh štěstí. Seznam zahrnuje piva, další nápoje a služby zajišťující stravování a nápoje.

Záznam ÚPV, přihláška 523364

Prase v žitě

Představa spokojeného života se objevuje mezi známkami pro loterie.

U slovní známky PRASE V ŽITĚ data uvádějí společnost Allwyn Česko. Předmětem jsou služby spojené s loteriemi a jejich propagací.

Obrat „mít se jako prase v žitě“ se k představě výhry dobře hodí. Zápis přitom chrání konkrétní obchodní označení; neznamená, že by firma vlastnila české úsloví pro každou situaci.

Záznam ÚPV, přihláška 501443

To je kravina

V úplném názvu pokračuje slovní hříčka sušeným hovězím masem.

Celé označení zní „TO JE KRAVINA sušené hovězí maso“. Seznam výrobků a služeb skutečně obsahuje maso, sušené maso a jeho prodej včetně internetu.

Důležité jsou oba díly názvu. Výraz, který běžně odmítá nesmyslný nápad, se tady vztahuje i k původu výrobku. Jde o kombinovanou známku, takže samotné tři úvodní výrazy nejsou přesným popisem celého zápisu.

Záznam ÚPV, přihláška 529801 · Zápis ve Věstníku ÚPV, s. 8

To dáš!

Stejné povzbuzení vás může dovést ke škole i k bance.

Slovní známka „To dáš!“ patří v rejstříku Střední škole gastronomické a hotelové a vztahuje se ke vzdělávacím službám. Název používá projekt přípravy na přijímací zkoušky.

U odlišného označení „TO DÁÁÁŠ“ najdete kombinované známky Československé obchodní banky. Při hledání proto potřebujete porovnat celé označení, jeho podobu i konkrétní služby. Samotný podobný název o případné kolizi nerozhodne.

To dáš!, přihláška 572808 · TO DÁÁÁŠ, přihláška 540599 · Škola a její divize

No a co

Krátká odseknutá odpověď má zápis i pro alkoholické nápoje.

NO A CO je slovní známka se seznamem, který zahrnuje mimo jiné alkoholické nápoje s výjimkou piva. Označení tedy nemusí připomínat tradiční jméno značky ani popisovat původ výrobku.

Záznam ÚPV, přihláška 598140 · Zápis ve Věstníku ÚPV, s. 16

Pohoda

Stejné slovo najdete u účetního softwaru i potravin.

Slovní známka POHODA společnosti STORMWARE zahrnuje počítačový software. Další slovní známku stejného znění najdete u BONAVITA SERVIS; ta obsahuje řadu potravin.

Tohle je užitečný nález i pro člověka, který právě vybírá vlastní název. Odpověď „někdo už ho má“ je teprve začátek. Potřebujete vědět, pro co je označení chráněné. Rozdílné třídy přitom samy o sobě nezaručují, že dvě označení nemohou být v konfliktu.

STORMWARE, přihláška 508888 · BONAVITA SERVIS, přihláška 151565

Kozy na střeše

Americká restaurace se nechala poznávat podle živých zvířat.

U Al Johnson’s Swedish Restaurant & Butik se ochrana dostala až ke kozám na travnaté střeše. Rozhodnutí amerického známkového tribunálu popisuje dva zápisy z let 1996 a 2011, které zachycují kozy na střeše a podobu takto ozdobené budovy.

Rozhodnutí zároveň výslovně vysvětluje, že známka obecně nezakazuje fotografovat kozy na střechách ani je tam umisťovat. Podstatné je použití jako označení souvisejících služeb.

Rozhodnutí USPTO, registrace 2007624 a 3942832

Vůně modelíny

Play-Doh může připomenout dětství i se zavřenýma očima.

Hasbro v roce 2018 oznámilo americkou registraci charakteristické vůně Play-Doh. Popis zahrnoval vanilkové a třešňové tóny i vůni slaného pšeničného těsta.

Tentokrát je rozpoznávacím prvkem samotná vůně výrobku. Příběh tak sahá dál než k názvu na kelímku: zákazník si může zapamatovat značku i jiným smyslem než zrakem.

Oznámení Hasbra o registraci vůně

Tarzanův výkřik

Některou značku stačí slyšet.

Americký patentový a známkový úřad uvádí mezi zvukovými známkami Tarzanův výkřik. U konkrétní přihlášky jmenuje společnost Edgar Rice Burroughs a akční figurky.

Na oficiální stránce si zvuk můžete přehrát. Značka nemusí být melodie složená pro reklamu; charakteristický hlasový projev může posluchači připomenout konkrétní postavu.

Zvukové příklady USPTO, přihláška 75326989

Homerovo D’oh!

Krátký výkřik ze Simpsonových se dostal i do známkových materiálů.

Ve stejném přehledu USPTO najdete Homerovo „D’OH“ u společnosti Twentieth Century Fox pro zábavní služby. I tady je předmětem konkrétní zvukový projev, ne obecné vlastnictví každého podobného povzdechu.

Pro rozpoznání postavy nepotřebujete vidět žlutou tvář ani úvodní titulky. Stačí její typický zvuk.

Zvukové příklady USPTO, přihláška 76280750

Co když podobný nápad máte vy?

Před výběrem vlastního názvu projděte postup ověření značky, názvu firmy a domény. Pomůže vám dohledat relevantní záznamy a porozumět tomu, co z nich lze vyčíst.

Než investujete do názvu, obalu nebo reklamního sloganu, zkuste ho vyhledat v Ověření ochranné známky. Vedle názvu si přečtěte stav záznamu a výrobky či služby. Pro český trh zohledněte i unijní známky a další práva s účinky v ČR. Vyhledávání názvu není kontrolou podobnosti log, zvuků ani vůní.

Zajímavý nález je podklad pro další posouzení. U podobného označení ve vašem oboru pomůže advokát nebo patentový zástupce. Postup registrace a náklady rozebírá průvodce ochrannými známkami.