Jak v Search Console najít články, které stojí za úpravu

Co potřebujete, abyste viděli dotazy svého webu?

V Google Search Console musíte mít přístup ke konkrétnímu webu, v rozhraní označovanému jako služba. Buď ověříte vlastnictví, nebo vás přidá jeho vlastník. Přístup do redakčního systému sám nestačí. Pro čtení přehledu Výkon stačí i uživatel s omezeným oprávněním. Práva uživatelů Search Console.

Search Console ukazuje výkon vašeho webu, nikoli obecnou poptávku na trhu. Tisíc zobrazení článku na určitý dotaz tedy neznamená, že jej lidé hledali celkem tisíckrát. Dotaz mohl mít mnoho dalších hledání, ve kterých se váš web neobjevil.

Pro redakční práci je právě vazba na vlastní stránku užitečná: vidíte, s jakým očekáváním ji lidé mohou najít. Dotazy zatím nepřevádějte na seznam frází, které se mají vložit do textu. Nejdřív vyberte jednu stránku a ověřte, co čtenáři opravdu chybí.

Jak vybrat článek a nastavit přehled?

Začněte u tématu, které je pro váš web důležité a které dokážete věcně vylepšit. Článek s největším poklesem návštěvnosti nemusí být nejlepší první volba: mohl skončit sezónní zájem nebo zaniknout produkt, o němž pojednával.

1. Otevřete Výkon ve výsledcích vyhledávání. Zvolte typ Web. Pro článek určený českému trhu přidejte filtr země Česko, pokud web získává i zahraniční návštěvnost.
2. Zvolte celé srovnatelné období. Jako první pracovní pohled poslouží poslední tři měsíce. Má-li web málo dat, období prodlužte. U sezónního tématu porovnejte také stejné měsíce minulého roku, jsou-li dostupné.
3. Přepněte na Stránky. Projděte důležité články se zobrazeními a prokliky. Při porovnání období si všimněte výrazných změn, ale neberte samotné pořadí tabulky jako seznam oprav.
4. Klikněte na vybranou URL. Tím přidáte její filtr. V horní liště zkontrolujte, že odpovídá přesné adrese článku, který chcete řešit.
5. Přepněte na Dotazy a zapněte metriky. Prokliky, zobrazení, CTR a průměrná pozice společně ukážou, z čeho se výkon stránky skládá. Uložte export jako výchozí podklad.

Datové porovnání nastavíte v příslušném filtru přes volbu porovnání. Jednou porovnávejte období, podruhé případně zařízení; Search Console dovoluje pouze jedno porovnání současně. Ruční postup a chování filtrů popisuje aktuální nápověda.

Pokud se hodnota zobrazuje jako nedostupná, nepovažujte ji za naměřenou nulu. Pozor i při práci s exportem: hodnoty označené v přehledu jako ~ nebo - se ve stažených datech změní na nuly. Také poslední neúplná data nejsou vhodný základ rozhodnutí o přepsání článku. Pravidla čerstvosti a exportu dat.

Co vám jednotlivé metriky skutečně řeknou?

Čtyři sloupce čtěte společně a vždy pro stejné filtry. Každý odpovídá na jinou otázku.

Definice vycházejí z přehledu metrik Search Console. Při filtru konkrétní URL posuzujete tuto stránku; bez něj může průměrná pozice popisovat jiný rozsah výsledků.

Nízké CTR vyžaduje kontext. Stránka hluboko ve výsledcích má jinou příležitost získat kliknutí než stránka nahoře. Výsledek navíc může stát vedle reklam, mapy, videí nebo odpovědi přímo v Googlu. Oddělte mobil od počítače a dotazy na značku od obecných otázek, pokud je v datech mícháte.

Změna průměru může být i důsledkem nových dotazů: článek se začne zobrazovat na širší okruh otázek, zatím na nižších místech. Celková pozice se zhorší, aniž by ztratil původní úspěšné dotazy. Proto porovnávejte také konkrétní otázky, ne jen velké číslo nad grafem.

Jak převést dotaz na konkrétní úpravu článku?

Uvažujme modelový web prodejny kol a článek na adrese /jak-vybrat-detske-kolo/. Následující dotazy a stav textu jsou vytvořené pro ukázku postupu. Nejde o export ani o naměřené výsledky skutečného webu.

Původní článek popisuje výběr podle věku a průměru kol. Tabulku uvádí bez vysvětlení, jak ji použít u dítěte na rozhraní velikostí. V modelovém přehledu se objevují tyto dotazy:

Tabulka sama ještě není odborný podklad k výběru kola. Ukazuje, na kterou otázku si má redaktor obstarat odpověď. Univerzální čísla by jen nahradila jednu nepřesnost druhou.

V reálném přehledu u těchto dotazů posuďte také množství dat a vývoj. Jediné zobrazení není přesvědčivý důvod k přestavbě článku. Naopak prokazatelně chybný návod opravte i tehdy, když k němu zatím nemáte dost prokliků.

Otevřete článek na mobilu a zkuste podle něj vyřešit jednu konkrétní situaci. Rodič zná výšku dítěte a vybírá ze dvou modelů. Najde vysvětlení, co má porovnat a kdy tabulka nestačí? Pokud musí odpověď hledat jinde, máte obsahový důvod k doplnění.

Potom projděte výsledky vyhledávání na sporný dotaz. Převaha produktových kategorií může naznačit nákupní záměr. Jeden pohled ale není trvalý popis Googlu; zapište si použitý dotaz, zemi, zařízení a to, co jste skutečně viděli.

Jak má vypadat zadání aktualizace?

Pokyn „přidejte klíčová slova a zlepšete SEO“ nechává skutečné rozhodnutí na redaktorovi. Z modelového rozboru lze sestavit mnohem přesnější zadání:

Aktualizace: Jak vybrat dětské kolo

Zachovat URL i hlavní účel článku. Doplnit vysvětlení výběru velikosti podle postavy dítěte a rozměrů konkrétního modelu. Za orientační tabulku vložit odstavec pro situaci mezi dvěma velikostmi. Podklady získat z velikostních doporučení výrobců prodávaných kol a z konzultace s prodejcem, který s dětmi kola vybírá a zkouší. U každého doporučení zachovat jeho podmínky. Do relevantního odstavce přidat odkaz na existující kategorii dětských kol. Kontrola po úpravě má ověřit srozumitelnost postupu a vývoj dotazů k výběru velikosti.

Takové zadání říká, co doplnit, proč a čím to doložit. Také brání rozšíření do dalších témat, která článek nepotřebuje: není důvod přidávat historii cyklistiky ani seznam všech typů kol.

Titulek měňte, když nepřesně popisuje hotovou odpověď. Nízké CTR samo o sobě změnu neodůvodňuje. U modelového článku může „Jak vybrat dětské kolo“ zůstat, pokud text nadále vysvětluje celý výběr. Užší titulek o velikosti by naopak sliboval jiný rozsah. Při úpravě odstavců pomůže přirozené použití klíčových slov, nikoli jejich mechanické opakování.

Zadání zařaďte do edičního plánu včetně odpovědnosti, podkladů a termínu následné kontroly.

Kdy článek podle nalezeného dotazu nepřepisovat?

Ne každý dotaz patří do každé stránky, která se na něj zobrazí. Zákazník hledající konkrétní kolo skladem potřebuje produkt nebo kategorii. Přidání celého prodejního přehledu do obecného návodu může ztížit čtení původnímu publiku.

Také prověřte jiné možné příčiny poklesu. Když článek přestal být indexovaný, řešte nejdřív technický stav v Kontrole URL. Když zmizela sezónní poptávka, doplnění tří odstavců ji nevrátí. A pokud se na stejnou potřebu střídají dva téměř shodné návody, pokračujte kontrolou kanibalizace klíčových slov.

Seznam dotazů není úplný. Některé Google skrývá kvůli soukromí, další se do zobrazených řádků nedostanou kvůli interním omezením. Součet tabulky se proto nemusí rovnat celku v grafu a nepřítomnost otázky neprokazuje nulový zájem. Omezení dat o dotazech.

Co sledovat po zveřejnění změny?

Uložte datum úpravy, původní export a stručný seznam zásahů. Pokud zároveň měníte titulek, obsah i interní odkazy, zaznamenejte vše: později nepůjde spolehlivě přisoudit výsledek jediné větě.

Po úpravě si nejprve článek přečtěte jako návštěvník. Fungují odkazy, dává příklad smysl a nezmizela důležitá část? Kontrolu čtivosti lze udělat hned, bez čekání na Google.

Pro vyhodnocení výkonu znovu nastavte stejnou URL, zemi, typ vyhledávání a srovnatelná období. U modelového článku sledujte zejména dotazy k velikosti, ale i původní hlavní otázku. Zvýšení celkových zobrazení nepomůže, pokud přichází z nesouvisejícího tématu a původní čtenáři ztrácejí odpověď.

Termín vyhodnocení přizpůsobte návštěvnosti a sezóně. Slabě navštěvovaný článek potřebuje delší pozorování než stránka s pravidelnými denními prokliky. Ani po delším období není prosté „před a po“ důkazem příčiny: mezitím se mění konkurence, poptávka i výsledky Googlu.

Výstup kontroly má být konkrétní rozhodnutí: ponechat úpravu, doplnit chybějící podklad, nebo znovu prověřit záměr dotazů. U prodejny může být důležité také to, zda návštěvníci přecházejí na nabídku a objednávají; tento přínos vyhodnoťte v navazující analytice, ne z prokliků Search Console samotných.