Jak zjistit hledanost klíčových slov a správně ji číst

Který nástroj vám dá hledanost?

Moje první volba je KWFinder. Hodí se pro práci s vlastním seznamem: vedle odhadu hledanosti ukazuje měsíční vývoj, SEO obtížnost a výsledky vyhledávání. Na jednom místě tak posoudíte velikost poptávky i stránky, se kterými by váš obsah soutěžil. Pro český web nastavte jako cílovou zemi Česko.

Alternativou je Google Plánovač klíčových slov, zvlášť pokud už pracujete v Google Ads. Samotný našeptávač dodává návrhy. Google Trends ukazuje relativní zájem a Search Console výkon vašeho webu. Každý z těchto údajů odpovídá na jinou otázku.

Pro začátek si vyberte jeden zdroj hledanosti a seznam zpracujte v něm. Další zdroj má smysl, když řešíte konkrétní nesrovnalost. Přepínáním mezi nástroji bez sjednocení nastavení si snadno vytvoříte tabulku nesrovnatelných čísel.

Kdy sáhnout po Ubersuggestu

Ubersuggest je další možnost, jak spojit hledanost s hledáním nových témat. V Keyword Overview najdete přehled zadaného výrazu, v Keyword Ideas související dotazy včetně hledanosti a SEO obtížnosti. Hodí se tedy i ve chvíli, kdy ještě nemáte hotový seznam a chcete jej rozšířit.

Pro vlastní seznam otevřete Bulk Analysis, vložte klíčová slova nebo nahrajte CSV, vyberte zemi a jazyk a spusťte Analyze Keywords. Pro český obsah hlídejte český trh; údaj pro All Locations zahrnuje všechny lokality. Hledanost čtěte ve sloupci Search Volume. SEO Difficulty je odhad obtížnosti organického umístění, zatímco Paid Difficulty se týká reklamy.

Jde to zdarma?

Plánovač je součástí Google Ads. Počítejte s přihlášením a dokončením nastavení účtu; Google uvádí i zadání fakturačních údajů pro přístup k základním funkcím. Bezplatný nástroj tedy neznamená anonymní vyhledávání bez účtu. Při nastavování rozlišujte přístup k plánovači a skutečné spuštění placené kampaně.

U KWFinderu i Ubersuggestu si před zpracováním většího seznamu zkontrolujte limity účtu nebo tarifu. Dostupnost nástroje zdarma neznamená neomezené hledání, importy a exporty. Pro malé rozhodnutí může stačit několik dotazů; nemusíte nejdřív zpracovat celý obor.

Jak zjistit hledanost vlastního seznamu

Začněte dotazy, které souvisejí s tím, co nabízíte. Modelová prodejna a servis kol může zkoumat „servis kol“, „servis kol ceník“ a „jak vybrat dětské kolo“. Každý výraz ale vede k jinému rozhodnutí: objednání služby, zjištění ceny nebo výběru výrobku.

1. Připravte krátký seznam. Pokud jej ještě nemáte, získejte návrhy v našeptávači klíčových slov, vyberte relevantní řádky a exportujte je. Názvy cizích podniků nebo města, kde nepůsobíte, nemusí být vhodnými cíli.
2. Vložte seznam do KWFinderu. Otevřete KWFinder, zvolte Import a vložte dotazy nebo nahrajte soubor TXT či CSV. Pokud používáte Google Plánovač, zvolte získání údajů o objemu vyhledávání a prognózách. Čtěte historickou hledanost, nikoli odhad výkonu reklamní kampaně.
3. Nastavte trh. Pro český web obvykle začnete Českem. Pokud vybíráte téma pro službu v Brně, celorepublikový údaj nesmíte označit za počet místních zájemců. Nastavení jazyka zaznamenejte tam, kde je dostupné; jednotlivé nástroje nemají totožné filtry.
4. Zkontrolujte období a síť. Roční průměr a poslední měsíc jsou jiné údaje. U Plánovače si všimněte také nastavení vyhledávací sítě. Nemíchejte jej s jiným nastavením v druhém exportu.
5. Uložte číslo i jeho kontext. K dotazu patří zdroj, lokalita, období a datum získání dat. Chybějící údaj ponechte jako chybějící; nepřepisujte ho na nulu.

Ve výsledku potřebujete vědět, kterým tématům věnovat pozornost. Přesné pořadí dvou podobně velkých odhadů bývá méně důležité než rozdíl mezi dotazem zákazníka a dotazem, na který nemáte co nabídnout.

Jak číst konkrétní výsledek

Následující údaje pocházejí z výstupu KWFinderu pro Česko bez omezení jazyka. Jde o odhady poskytovatele pro vybrané dotazy, nikoli o výsledky modelové prodejny.

Rozdíl mezi 1 300 a 190 je užitečný jako orientace. Součet 1 490 však není předpověď návštěvnosti servisní stránky. Data mohou pracovat s variantami dotazů různě a ani samostatná hledání nepřipadají všechna jednomu webu. Navíc celorepublikový zájem neříká, kolik lidí přijede do konkrétní dílny.

U dotazu bez hodnoty si nejprve ověřte jiný zdroj nebo blízké formulace. Jestli lidé podobnou otázku kladou obsluze prodejny, má odpověď smysl i bez přesného SEO odhadu. Otázka zákazníka dokládá potřebu odpovědi, ne konkrétní počet hledání za měsíc.

Proč vám dva nástroje ukážou jiné číslo?

Nejdřív porovnejte nastavení. Často vedle sebe stojí jiná země, jiné období nebo rozdílně zahrnuté varianty. Google Plánovač pracuje u historického průměru také s blízkými variantami a čísla zaokrouhluje. V KWFinderu lze zase měnit období průměru mezi posledními 12, 6 a 3 měsíci nebo poslední známou hodnotou. I ve stejném nástroji tak můžete číst rozdílně vymezenou metriku. To ještě nedělá z žádného jednotlivého údaje přesný počet lidí.

Při rozporu si pro stejný dotaz zapište:

• jak se metrika jmenuje a co podle nápovědy počítá,
• zemi, období a dostupné jazykové či síťové nastavení,
• zda jde o jedno číslo, rozpětí nebo chybějící hodnotu,
• kdy byla metrika aktualizována, pokud to zdroj ukazuje.

Zkontrolujte také konec měsíční historie. Dnešní export může obsahovat starší údaje; datum stažení není totéž co období, které metrika popisuje.

Nevytvářejte „přesnější“ číslo aritmetickým průměrem dvou nesrovnatelných odhadů. Pokud jeden výstup ukazuje rozpětí a druhý jednotlivou hodnotu, zachovejte tuto podobu. Pro výběr tématu bývá dostačující zjistit, zda je jeho poptávka malá, výrazná, nebo nejistá.

U metriky konkurence si přečtěte význam ještě před řazením tabulky. V Google Ads vyjadřuje reklamní konkurenci. Nízká hodnota sama neříká, že se nový článek snadno dostane mezi přední organické výsledky. SEO obtížnost v jiném nástroji je zase jeho vlastní odhad, ne závazek vyhledávače.

Co roční průměr skryje

Průměr se hodí pro porovnání velikosti témat. Pro termín publikace potřebujete měsíční průběh.

Představte si modelový dotaz se 600 hledáními měsíčně v ročním průměru. Může mít přibližně vyrovnaný zájem, ale také krátkou výraznou sezónu a zbytek roku klid. Samotná hodnota 600 tyto případy nerozliší. Článek vydaný na konci sezóny proto nemusí získat očekávaný zájem hned, přestože roční průměr vypadal slibně.

Podívejte se na měsíční historii a porovnejte více let. Sezónu můžete dále prozkoumat v Google Trends. Jeho index vám pomůže s časováním, ale nepřevádějte jej na počet hledání ani jej nevkládejte do stejného sloupce s měsíčním objemem.

Podle čeho téma nakonec vybrat

Nejvyšší číslo nemusí označovat vaši nejlepší příležitost. Modelová dílna může mít více užitku z jasné servisní nabídky a ceníku než z obecného článku pro celý cyklistický trh. Návod k výběru dětského kola zase dává smysl pro prodejnu, která má sortiment a umí doložit praktické rozdíly.

U každého kandidáta si odpovězte na tři otázky: Co člověk potřebuje? Mám mu co nabídnout? Dokážu připravit užitečnější odpověď, než mám na webu dnes? Teprve mezi takto relevantními tématy porovnávejte hledanost a náročnost přípravy.

Pak převeďte dotazy do mapy stránek. Několik výrazů může obsloužit jeden článek a jiný dotaz bude vyžadovat produktovou kategorii nebo nabídku služby. Hotovým výsledkem výzkumu tedy není tabulka seřazená od nejvyššího čísla, ale rozhodnutí, které stránky vytvoříte nebo upravíte.