Google Trends: kdy se o vaše téma lidé zajímají?

Jak nastavit srovnání, které má smysl?

Představte si web prodejny a servisu jízdních kol. Chcete připravit průvodce výběrem elektrokola a článek o návštěvě servisu. Potřebujete zjistit, zda máte oba texty chystat současně, nebo má každé téma jiný průběh zájmu.

V Google Trends začněte dvěma výrazy: servis kol a elektrokolo. Srovnáváte průběh zájmu o službu a výrobek; jejich obchodní hodnotu graf neurčí.

1. Zadejte „servis kol“ jako vyhledávací dotaz. Přidejte do téhož srovnání „elektrokolo“, opět jako dotaz. Nevybírejte u jednoho výrazu téma a u druhého dotaz.
2. Nastavte Česko a pět dokončených kalendářních let. Pro opakovatelný příklad použijte 1. ledna 2021 až 31. prosince 2025. Pět celých roků umožní prohlédnout stejné měsíce vícekrát; nejde o povinnou délku každé analýzy.
3. Ponechte webové vyhledávání a všechny kategorie. Stejné nastavení musí platit pro obě položky. Pokud kategorii později zúžíte, poznamenejte si změnu a znovu posuďte celý graf.
4. Projděte každý rok zvlášť. Zapište období, kdy křivka začíná soustavně stoupat, přibližný vrchol a návrat dolů. Jediný vyšší bod nestačí.
5. Uložte nastavení a data. U grafu lze stáhnout CSV. K souboru připište oba výrazy, volbu dotaz/téma, zemi, období, kategorii a typ vyhledávání. Bez tohoto záznamu nemusí jít výsledek později správně porovnat.

Postup exportu umožní vrátit se ke stejné řadě, i když mezitím posunete období v rozhraní. Novější vývoj pak zkontrolujte samostatně. Rozpracovaný letošní rok nepovažujte za celý další sezónní cyklus.

Co změní volba dotazu a tématu?

Vyhledávací dotaz pracuje se zadanými slovy. U spojení „servis kol“ bez uvozovek zahrnuje i hledání obsahující tato slova v jiném pořadí nebo s dalšími slovy. Automaticky však nepokrývá všechny možné synonymní a gramatické varianty. Téma sdružuje výrazy vyjadřující tentýž koncept napříč jazyky. Přesné chování popisuje nápověda srovnání výrazů.

Pro kontrolu konkrétních frází z vašeho seznamu jsou vhodným začátkem dotazy. Pro širší zájem o druh výrobku může dávat smysl dostupné odpovídající téma. Před jeho výběrem si ale ověřte označení: podobný název nemusí znamenat stejnou věc. Neměňte typ položky uprostřed práce, aniž zaznamenáte, že už měříte jinak vymezený zájem.

Co znamená hodnota 100 v grafu?

Hodnota 100 označuje nejvyšší relativní zájem v daném srovnání. Google vychází z podílu dotazu na hledání v příslušném místě a čase a hodnoty převádí na škálu 0 až 100. Číslo 50 tedy neznamená padesát hledání ani padesát návštěvníků vašeho webu. Jde o polovinu normalizovaného maxima. Zdroj: princip normalizace Google Trends.

Z toho plyne důležité omezení: dvě stovky ve dvou samostatně otevřených grafech neznamenají stejnou poptávku. Každý graf může mít vlastní měřítko. Výrazy proto nejprve vložte do jednoho srovnání. Pokud je jedna křivka kvůli výrazně silnějšímu dotazu téměř plochá, otevřete ji také samostatně kvůli jejímu průběhu. Samostatný graf už ale nepoužívejte k porovnání velikosti obou témat.

Pro rozhodnutí, zda zpracovat článek, potřebujete také vědět, jak souvisí s vaší nabídkou a zda dokážete dodat užitečnou odpověď. Odhad počtu hledání získáte jiným postupem než z indexu Trends; věnuje se mu návod na hledanost klíčových slov.

Jak poznat sezónu a jednorázový výkyv?

Sezónu hledejte jako opakující se průběh v podobné části více roků. Vrchol nemusí přijít pokaždé ve stejném týdnu. Pro práci s obsahem je podstatnější, zda zájem pravidelně nastupuje v podobném období, než zda maximum připadlo na určitý den.

Při procházení grafu si odpovězte na tři otázky:

• Stoupá křivka v podobných měsících i v ostatních letech?
• Trvá vyšší zájem delší dobu, nebo jde o osamělý bod?
• Odpovídají související dotazy tématu článku, který chcete napsat?

Modelový příklad výkyvu: u výrazu „elektrokolo“ si představte krátkou špičku v týdnu, kdy média řeší konkrétní značku. Ve stejném období dalších let růst není a související dotazy míří na tuto událost. Takový průběh není důvodem naplánovat každoroční průvodce nákupem na stejný týden. Nejdřív byste museli ověřit, že příčinou byla opravdu daná zpráva. Samotná časová shoda ji neprokazuje.

U velmi malých dotazů navíc nemusí osamělý výkyv představovat skutečnou událost. Google upozorňuje, že se v datech může projevit statistický šum. Nulová hodnota zase nemusí znamenat, že výraz nikdo nehledal. Proto se podle jediného slabého signálu nepouštějte do nové série článků. Zdroj: omezení dat Trends.

Jak z grafu udělat termín v edičním plánu?

Počítejte zpátky od začátku očekávaného zájmu. Domluvte se s autorem, kdy text zvládne připravit, zjistěte dostupnost odborníka a přidejte čas na úpravy. U návodu k výběru elektrokola může nejvíc času zabrat získání podkladů k rozdílům mezi modely; u článku o návštěvě servisu rozhovor s mechanikem a kontrola skutečného postupu příjmu kola.

Následující harmonogram je modelová pracovní ukázka, nikoli výsledek měření cyklistických dotazů. Počítá s hypotetickým začátkem růstu zájmu o servis v březnu a o elektrokola v dubnu. Konkrétní měsíce nahraďte výsledkem svého srovnání.

Měsíční předstih v této ukázce vychází z rozvržení práce. Není to doporučená lhůta pro získání pozic v Googlu. Nová stránka a zavedený článek s pravidelnou návštěvností mají jinou výchozí situaci; žádný termín vydání nezaručí umístění.

Máte-li hotový dobrý článek, nezačínejte každý rok novou URL s jiným letopočtem. Nejprve prověřte, zda stačí aktualizovat nabídku, postup, příklady nebo odkazy. Do edičního plánu pak zapište konkrétní úkol: například doplnit nové možnosti objednání servisu a nechat je zkontrolovat člověkem, který objednávky vyřizuje.

Co dělat, když Trends ukazuje málo dat?

Nejprve rozšiřte příliš úzké nastavení. U místního servisu může dotaz s názvem malé obce dát slabý výsledek. Zkuste obecnější službu za celé Česko a delší období. Získáte širší kontext, nikoli důkaz o poptávce přímo ve vaší obci.

Pomoci může také relevantní širší téma, pokud ho Trends nabízí. Tím však měníte otázku: z průběhu konkrétní fráze přecházíte na celý koncept. Takový graf používejte pro rámcové načasování a spojte ho s tím, co víte z vlastního provozu, objednávek či dotazů zákazníků.

Pokud ani potom není průběh čitelný, pevnou sezónu do plánu nezapisujte. Připravte obsah podle zákaznické potřeby a dostupných podkladů. Nízký objem dat není důvod odložit odpověď, kterou lidé opakovaně potřebují při objednání drahé nebo specializované služby.

Často kladené otázky